【摘 要】
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经过100多年的演变发展，市场营销经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销观念，以及最新的整合营销观念和体验营销观念，市场营销也从战术上升到战略的高度。本
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经过100多年的演变发展，市场营销经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销观念，以及最新的整合营销观念和体验营销观念，市场营销也从战术上升到战略的高度。本文从营销战略的理论知识入手，详细论述了探查、分割、择优和定位市场营销战略理论基础。为了给镇南公司制定一个合理、科学、有效、可实施的营销战略，本文分析了镇南公司所处的宏观、微观环境，公司的发展现状、营销现状，得出镇南公司的优势、劣势，所面临的机会和威胁，为镇南公司作了SWOT分析。在分析的基础上，为公司制定了营销战略，具体包括市场调研战略，市场细分战略，目标市场战略及市场定位战略。并对这些战略具体如何才能得到有效的实施进行了详细的阐述。
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