随着社会的物质和精神生活水平的提高,旅游者的旅游需求逐渐出现多层次、个性化的特点,对旅游产品的健康休闲含量的要求越来越高,农业旅游逐渐成为人们追求健康舒适生活的旅游方式。农业旅游是现代旅游的重要内容,农业旅游资源的开发对发展旅游业具有极为重要的现实意义。罗浮山位于珠三角洲的东面,地处岭南“旅游休闲走廊”的中心地带,集广东省内名山之长,又具独有特色,其峻拔可与西樵争雄,奇峭可与丹霞比拟,飞瀑可与鼎湖媲美,农业旅游业成为环罗浮山经济带的战略性支柱产业。近年来环罗浮山板块农业旅游业发展势头良好,但发展过程中仍然存在一些问题,同同类的其他景区相对比,还存在着一定的差距,尤其是优越的农业资源尚未得到充分的开发利用,生态农业的功能并没有得到应有的发挥,影响力和知名度还待进一步提升。本文利用游客问卷调研数据进行统计分析,结合SWOT分析方法对环罗浮山板块农业旅游业的发展现状进行系统分析,分析发现其优势在于农业产业发展基础扎实,自然风光与自然资源条件优越,区位条件优越;劣势在于宣传力度不够和知名度不高,农业旅游资源开发程度低及旅游项目层次低,资源整合度低,旅游管理和基础设施不完善,农业旅游产业链发展不完善;机遇在于当地农业旅游业发展迅速,当地政府针对环罗浮山旅游经济的政策支持;威胁在于游客的需求多样化与特色农业旅游的矛盾,来自同类农业旅游景区的竞争。在资源分布与发展潜力分析以及SWOT分析的基础上,提出环罗浮山农业旅游业发展应该做到扬长避短,因势利导,具体地应做到:一是发挥自然资源优势,打造生态农业旅游品牌;二是明确农业旅游市场定位,掌握目标游客需求;三是创新宣传方式,打造“环罗浮农业游”品牌;四是充分挖掘乡村文化内涵,提升农业旅游景区品位;五是整合板块资源,形成农业旅游绿道圈;六是完善农业旅游产业配套,发展生态农家乐;七是规范行业管理,实现农业旅游良性发展。