在市场竞争的时代,企业对品牌如何更好地进行传播的问题非常关注。所以企业的品牌之间的竞争往往比产品之间的竞争更为常见。品牌塑造不仅仅是区分一种产品,另一种是产品在市场上的地位。品牌塑造是一个需要营销部门以及企业所有员工不断努力的过程。在市场上建立品牌需要在市场上发展品牌。如今,有很多公司都意识到这个品牌的重要性,但是对于如何进行有效的品牌传播则还有很多值得探讨的地方。商业环境总是在不断变化,这就需要公司针对外部环境的变化而采取针对性的品牌传播策略。中国手机品牌OPPO手机于2013年进入越南的市场,之后迅速发展,并超越其他中国手机品牌如华为手机和小米手机,成为越南市场销售量最大的手机品牌之一。本文先对OPPO手机在越南的营销及传播现状的分析,之后对OPPO手机在越南市场SWOT分析,结合SWOT分析了OPPO手机在越南市场的内部优劣势及外部机会威胁。OPPO手机在越南市场发展的优势包括了产品设计优势、产品价格优势及营销服务能力优势;劣势包括了质量劣势及技术劣势。主要的机会有中国——东盟自贸区的成立,“一带一路”战略推进,越南年轻消费者消费观念的改变;主要面临的威胁主要是三星苹果等外资手机品牌的威胁及华为小米等中国手机品牌的威胁。最后提出OPPO手机在越南的整合营销策略建议,首先采取STP定位策略,从市场细分、目标市场及市场定位三个方面对该品牌手机在越南市场发展进行定位。之后提出该手机在越南市场的整合营销传播策略。