社会经济的高速发展使得人们过上了物质充裕的生活,科技的不断进步我们步入了新媒体的时代,流行文化的普及把消费的观念深入人心,我们已经迈进了消费社会的大门。但由于消费环境太过纷繁复杂,可供消费的物品琳琅满目,人们无法依靠一己之力辨别与展开消费行为,因此通过新媒体来获取信息是现代人的常态,通过获取的信息来消除对消费环境认知的不确定性。如今新媒体大势已是不争的事实,我们越来越依赖于传播速度快、互动性强与传播内容丰富的新媒体,因此新媒体在构建拟态消费环境的过程中有着重要作用。本文从自媒体角度出发,探究其在拟态消费环境中的建构机制。笔者选取了具有代表性的自媒体——公众号“黎贝卡的异想世界”。通过对这个典型案例的分析,了解其对拟态消费环境的建构方式。第一章主要分析其建构背景,从社会背景、媒体背景以及个人背景三个层面展开论述。第二章通过对其上百篇样本文章进行的内容和版式分析,可以发现其建构方式主要通过对明示性消费额鼓励和流露暗示性消费流露表征。第三章在表征的基础上进一步梳理其构建逻辑,基于其推文消费形式的多样化和自身的人格魅力的消费说服力,其对于消费形塑机制于无形中影响用户,使其内容中所传达的消费主义倾向的意识形态,在用户的头脑中合理化,唤起消费观念、形成消费意识、促发消费行为。第四章通过对“身体”的重要性的极度强调,使得外在的身体成为个人名片成为一种心照不宣的意识形态。虽然其公众号内容在宣扬多样的美丽,但终究无法逃脱社会主流审美的框架。本文旨在揭示自媒体借由为受众提供实用资讯的外壳包裹之下以达到促进消费的内核,看似以受众为中心,实则是将受众作为商业运作的资本来达到自身积累财富的本质。这有利于受众个体了解自媒体运营逻辑,不被推文内容“洗脑”,以期为当下社会中青年人健康合理消费以警醒。