曾经因为著名影星玛丽莲·梦露的一句“我穿香奈儿5号睡觉”让香奈儿的香水风靡全球,香水也逐渐成为一种个人魅力和生活态度以及消费文化的象征。同样在全球奢侈品消费持续走低的大环境下,各大奢侈品集团下唯有香水所在的美妆类的销售市场稳定的发展和攀升。从香水消费的发展趋势来看,香水的营销方式必然受到互联网数字化普及的影响。香水所属的轻奢侈品与数字化营销都是新时代产物,两者在中国的发展时间都较短,可以说依托于互联网和媒体技术,香水利用关键的动态视觉语言来进行多元化体验式营销模式会比传统奢侈品牌营销模式更加灵活和适用,当前国内对香水营销的研究比较匮乏,近几年香水行业在中国发展速度快、潜力巨大,同时中国庞大的消费群体决定了未来香水市场将有巨大的发展空间的同时充满了机遇与挑战。本文从动态视觉语言的视角出发,以香奈儿等品牌香水的营销案例为研究对象,通过采用文献调查法、实例分析法、问卷调查法等研究方法,探讨分析香水的营销中运用动态视觉语言的设计思路和具体表现,不仅对香水的历史及市场现状进行了梳理,也深入探究了其绚丽的数字化动态视觉营销背后的消费文化内涵,同时也能对国内香水品牌建设与营销提供一些参考与启示。