近年来,旅游已经成为一种大众化的活动,越来越多的人参与进来。在高校逐年扩招的背景下,由于大学生人数的不断增加,大学生群体已经成为重要的旅游客源市场。大学生群体主要由本科生群体、专科生群体以及研究生群体组成。研究生群体是一个特殊的群体,它与本科生、专科生群体不仅在年龄以及阅历上有着很大的不同,在校的学习方式也有着很大的差异,这都导致了研究生群体与本科生、专科生群体在旅游行为的特征上存在一定的差异性。截至到2015年底,我国在校研究生已达191.1万人,山东省研究生培养单位有33家,在读研究生人数约8.7万人左右。从山东省研究生群体出发,深入探究研究生旅游市场,将更加完善山东省旅游业细分市场,为旅游企业发现新的市场机会,为旅游资源开发提供依据,为山东省旅游业发展做出贡献。本文的研究方法以调查问卷为主,通过对山东省十所高校的研究生进行抽样调查,收集到了山东省研究生旅游行为特征的第一手数据。依托相关分析、贡献率分析、对比分析等方法,从出游态度、旅游动机、旅游偏好、旅游时空特征、旅游决策行为、旅游消费行为、旅游满意度等方面对山东省研究生旅游行为特征进行了分析研究;依托对比分析法对不同性别、不同年级、不同专业的研究生旅游行为特征差异进行了统计分析。在出游态度上,山东省研究生表现积极,出游愿望强烈;在景点选择上,山东省研究生更偏爱山水风光,更倾向于选择观光游览类旅游项目;山东省研究生出游的动机多为游玩与享乐;山东省研究生首选的旅游目的地为山东省内其他地市,更喜欢在暑假和小长假出游;山东省研究生在旅游产品的选择上,更倾向于选择高性价比的旅游产品;在做旅游决策时,多通过网络获得旅游信息,在出游组织形式上,更倾向于和家人、同学和朋友自助旅游;山东省研究生在性别、学科、年级的角度上都存在一定的旅游行为特征差异,硕士研究生和博士研究生的旅游行为特征差异最为明显。通过对山东省研究生旅游行为的研究,总结出了山东省研究生的旅游行为特征以及内部差异,并针对山东省研究生旅游细分市场提出了切实可行的开发策略,如开发具有针对性的特色旅游产品、运用新型网络营销模式、创新旅游组织形式、提高研究生旅游满意度等。研究生群体虽然现在社会总人口中的比例不大,但是随着高校的扩招,研究生在大学生中的比例不断增高,越来越多的大学生有机会就读研究生,越来越多的研究生毕业后进入社会,通过现在对山东省研究生的旅游行为特征进行研究,可以为以后社会中高层次人士的旅游市场开发提供一些参考和建议。