商业广告T恤作为极具特色的户外广告媒介之一,被广泛用于宣传具体产品、服务、品牌形象和企业文化,在文化产业、快消产业、餐饮服务业等领域受到广泛的应用和消费者的欢迎。为了丰富商业广告T恤的理论研究,为商业广告T恤的设计实践及应用提供理论指导,课题以商业广告T恤样本为研究对象,重点探究了商业广告T恤的媒介特性、设计现状及设计方法,对于提升商业广告T恤的设计水平及媒介效用具有重要意义。本课题通过文献研究法阐述了商业广告T恤的起源、发展、概念、分类和功能;基于经典广告学理论,结合T恤服饰特性和户外广告媒介特性,从传播手段及途径、传播特点、传播效果、制作工艺及成本四个方面对商业广告T恤的媒介特性进行系统的研究;以视觉传达的GCTL认知模型为研究框架,对随机采集的360例商业广告T恤样本的图形、色彩、文字及印花位置等设计要素进行提取,通过描述性统计、相关性分析等方法定量研究和定性分析商业广告T恤的设计现状;归纳总结了商业广告T恤的设计偏好和设计规律,并从多角度探析了设计规律的成因;最后以商业广告T恤的媒介特性为理论基础,其设计现状为现实依据,提出了商业广告T恤的设计原则及设计方法创新。研究认为,图形和文字是商业广告T恤的主要传播手段,作为商品、赠品以及员工服是其主要传播途径;商业广告T恤具备流动性、多点性、文化性、分众传播、非内容性、亲和性等传播特点;其传播效果良好,具备媒体覆盖率高、信息到达率高、信息传播有效时间长等优势;商业广告T恤制作工艺多样,且制作成本低廉。目前,商业广告T恤以品牌识别为典型的设计内容,包括品牌名、品牌标识、品牌标语和品牌吉祥物。商业广告T恤以具象图形为主要表现形式,以人物图形、动物图形、几何图形为主要的图形内容,以漫画卡通风格为主要的图形表达风格。商业广告T恤表现出对黑、白、红三种色彩的高度偏好。商业广告T恤形成了丰富的文字内容传达特征,以品牌字体、规范字体为主要的字体,并形成了以单独前胸印花、前胸后背同时印花为主的印花位置组合。基于服饰属性的实用性和审美性设计原则、基于广告媒介属性的VIS设计原则、内容传达的战略性和文化性设计原则、形式表达的可读性设计原则是商业广告T恤的四大设计原则。商业广告T恤的设计方法模型“MCA设计模型”包含讯息创意、文化融合和艺术表达三个方面,“讯息创意”强调对广告信息进行创意性表达;“文化融合”强调将广告讯息主题与特定文化结合或转化,“文化融合”与“讯息创意”构成了商业广告T恤设计的整体内涵;“艺术表达”是具体实施方案设计,强调选择恰当的形式对广告内容进行表达。商业广告T恤设计方法创新包括设计元素图纹化、色彩设计主题化和元素融合风格化三个方面。“设计元素图纹化”强调利用传统纹样的组织结构对“品牌名”和“品牌标识”进行图纹化表达;“色彩设计主题化”强调将商业广告T恤的色彩设计与商业主题相结合;“元素融合风格化”强调各设计要素的相互协调和整体把控,形成独特而又辨识度高的品牌视觉形象输出。