随着科技的发展和进步,新媒体技术也进入了一个飞速发展的阶段,人们获得信息和传播信息的形式也发生了巨大的变化,从最初的文字传播到图片传播,发展到今天,人们已经越来越习惯和愿意使用视频影像的这种更为形象和直接的方式来获取信息、传播信息。这种信息的传播方式与文字相比要更加的生动和形象,相比文字这种较为单调的形式,使人接受起来更轻松、更容易。近年来,在社会经济进一步快速发展的背景下,人们的物质生活水平也得到了极大提高,物质生活的提高已经逐渐不能满足人们的需求,越来越多的人对精神、文化方面的需求也变得更高。人们对信息也不仅仅满足被动的获得,而希望能主动的参与其中。就以视频影像来看,越来越多的年轻人早已不满足仅仅是看电影、看电视这的被动接收方式。而是更希望能主动变成信息的创造者,用自己独特的方式,把个人的思想、个人的魅力用影像的形式展示出去。伴随着互联网以及摄影摄像技术的成熟,为视频影像的拍摄和传播提供了便捷的条件。加上近年来在网上一些人气非常火爆、关注度极高的个人微电影作品的出现。激发了人们也能拍摄一部自己的影片的想法,这就使得个人影视产品这种新兴的行业应用而生。WD电影有限公司就是在这样一个背景下成立的一家以经营个人影视产品为主的企业。作为一个新兴行业,个人影视产品的发展还暂时处于一个起步的阶段,市场认知度、和消费者的接受度都还不是很高,需要经过一段时间的发展才能有所提高。本希望能以WD电影有限公司为例,对个人影视产品进行一个较为全面的分析,结合公司的发展的现状,运用相关理论,对其公司个人影视产品的市场推广提出一些有针对性的策略。帮助企业在这个快速发展的新行业中抓住机会,抢占市场先机,在市场中分得一杯羹。基于以上背景,文章主要分为四个方面对其研究。第一,对WD电影有限公司的个人影视产品的种类进行介绍,其公司所经营的个人影视产品主要有爱情婚纱微电影产品、婚礼纪录片产品、家人及生活写照记录片产品、儿童成长纪念片产品、自我形象展示短片产品、各种追求的文艺短片等。并对各种类型短片的产品特点、适应人群等做了一定分析和介绍,使读者对个人影视产品能有一个较为全面的了解。第二,通过对个人影视产品的市场供给进行分析得出,目前市场属于发展初期,市场的供给还是相对不足的。具有十分广阔的市场增长和发展空间的。通过运用马斯洛需求分析理论、结合人口变动的情况,对个人影视产品进行消费者需求等方面进行分析。可以使WD电影有限公司结合自身情况,满足市场的不同需求。第三,结合产品组合的相关理论,利用波士顿矩阵等工具。结合企业发展的不同阶段和发展战略等因素,分析出WD电影有限公司应当采取的一些不同的产品组合策略。针对这些产品组合,制定出相应的营销策略。第四,利用Sw0T分析法、产品生命周期等理论。为WD电影有限公司的市场营销策略提供理论依据。同时分析出其产品的不同市场定位,并有针对性的提出适宜的市场营销推广策略。本部分不仅从传统的营销方式上对个人影视产品提供一些营销策略,而且结合当前较为流行的网络营销方式,提出了比较新颖的微博营销策略,并对其重点分析,为WD电影有限公司个人影视产品的推广方式提供了一些新的思路。