中国香水产业起步晚且发展缓慢。在全球知名品牌香水强力推出重磅广告文案以吸引不同性别的消费者群体时,中国香水在此领域却举步维艰。为解决中国香水在国际广告领域面临的困境,必须要将香水广告研究与性别研究相结合。纵观国内外研究发现,虽然广告的性别研究领域层出不穷,却单纯局限于广告理论研究或仅从性别差异角度研究广告词;虽然理论性很强,其实用价值却相对较低,且研究的范围相对来说比较宽泛,较少对特定产业中的产品的广告词系统性集中研究,没有对香水广告展开全面性和系统性研究。本文将近五年来最受欢迎的世界知名品牌香水的33则女性香水广告和30则男性香水广告作为研究对象,将系统功能语法与社会语言学中性别差异相结合,采用系统功能语法的三大元功能——经验功能、人际功能和语篇功能,分别从经验、交际和语篇方面,采取文献研究法、对比分析法和定量研究法,研究针对女性消费者和男性消费者的广告词语言特点,以探究如何更有针对性地吸引特定的消费群体,从而为国内香水产业发展提供借鉴和指导意义。经本文研究发现,女性香水广告词与男性香水广告词在语言文本上的性别差异主要集中在系统功能语法的概念元功能和人际元功能,进一步结合销售理论AIDA模式分析发现,针对不同性别的香水广告词不仅需要迎合其语言特点,还需弥补其语言特点中阻碍购买决定的因素。