【摘 要】
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以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家服饰艺术和服装工业水平的首要标志。国内女装近年来虽发展迅速，但仍普遍存在缺乏准确定位、品牌形象模糊、生命周期短、过度依赖
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以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家服饰艺术和服装工业水平的首要标志。国内女装近年来虽发展迅速，但仍普遍存在缺乏准确定位、品牌形象模糊、生命周期短、过度依赖价格竞争等问题。本文通过对香港V女装发展的分析，着重探讨其进入国内女装市场的各项策略，研究V公司在女装经营中获得成功与持续发展的思路及方法。通过背景介绍，环境与自身分析，确立V女装在国内市场的定位与阶段发展策略，并就相应的品牌、市场、渠道、终端等项策略进行深入探讨，系统地分析V女装拓展市场，树立品牌，进而积累品牌资产的种种策略与措施，并加以补充和建议。在分析的过程中综合运用市场调查、竞争者分析、成本收益分析等多种方法，结合战略、营销、品牌、渠道方面理论及实际营销经验，希望为国内女装的发展提供一些借鉴与启迪，从而缓解问题，获得竞争优势与持续发展。
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