大学生是祖国的希望和未来,是整个社会中最有活力的群体,是当代中国价值观的体现,是整个社会消费群体中最特殊的群体。对于大学生消费观的研究有助于发现当代中国价值观念的变动趋向,了解潜在核心消费群的价值,把握未来中国市场的脉动。而且伴随着我们教育体制改革和社会发展的需要,大学生的数量在不断增长。同时,这一群体与其他消费群体的消费特点和消费心理又不尽相同。作为一个即将担负国家未来重担的群体,我们有必要关注其消费状况,把握其生活消费的心理特征和行为导向,如何正确引导大学生树立科学、健康的消费观念,必将成为我们全社会共同关注的新课题。引导当代大学生正确消费,并最终影响整个青年人群体形成理性、科学、绿色的消费观,对于提升我们国家未来的核心竞争力,培养有用人才,降低国家未来的社会成本,从而形成一个世代相传的良性循环的消费观,为中国经济的发展和和谐社会的构建发挥积极作用。本文通过从经济、政治和文化的角度对消费观的分析,可以得出大学生正确消费观的概念,即“理性的、适度的消费”,而大学生树立正确的消费观,不仅有利于大学生个人的健康成长,对于学风、校风的建设和保持我党的优良传统,践行科学发展观都会产生重要的作用。那么,当代大学生的消费观是否存着问题呢?答案是肯定的。当代大学生的消费存在消费目标不明确、消费水平两极分化、消费存在盲目攀比性、储蓄意识及理财知识淡薄、“提前消费”即不理智消费人数逐渐增加等问题。而这些问题的产生与社会上不良的消费风气、大学生家庭消费观教育存在缺陷及消极的西方消费观等是息息相关、密不可分的。那么我们该如何加强对当代大学生消费观念的教育及引导呢?首先要对大学生从消费心理学教育、消费行为学教育、消费道德教育、大学生理财教育、相关消费法规的教育等五方面进行消费教育;其次构建以高校教育管理为主线,社会、家庭相互配合的大学生正确消费观培养体系是非常必要的。引导、教育大学生树立正确的消费观无论是对于大学生本人还是我国社会的发展都具有十分重要的意义。它不仅能促进大学生健康成长,还可以为社会培养更多合格的建设者和接班人,为构建和谐社会做出贡献。