“IP”(“Intellectual Property”)即知识产权;IP剧,是指由拥有大量粉丝基数的热门“IP”改编而成的电视剧;宫廷IP剧,指关于古代宫廷题材的IP剧,也可以说是IP资源电视剧中关于宫廷题材的电视剧,本文重点以网络小说IP改编而成的宫廷题材的电视剧为研究对象。近些年来,由新兴“IP”改编的电视剧深受欢迎,十分火爆;大量由网络小说改编的宫廷IP剧更是轮番上映,甚至出现“霸屏”现象,宫廷IP剧取得了巨大的成功。成功必然有成功的缘由,成功当然有值得借鉴之处。通过研究发现,它们取得成功的关键就是其传播策略的成功。本文运用传播学、社会学、叙事学、大众文化、媒介营销管理学等理论对宫廷IP剧的艺术文本,即宫廷IP的构建与内容生产以及表达宫廷文化的视听语言进行研究,同时又深入研究了其媒介营销传播策略,找到了宫廷IP剧最有效的传播策略,进而更深层次地探究宫廷IP剧取得成功的缘由和规律,以便为宫廷IP剧和其他IP剧的可持续发展,为优化和繁荣电视剧剧场带来良好的启迪和借鉴。本论文分为五个部分。第一部分为绪论。主要阐述本论文选题依据、研究价值及现状、研究方法以及创新点。第二部分宫廷IP剧概述部分,相关概念的界定、宫廷IP剧的发展历程、宫廷IP剧生存的时代语境及政策环境。第三部分宫廷IP剧传播基础之艺术文本打造策略。包括宫廷IP的构建与内容生产、表达宫廷文化的视听语言。宫廷IP的构建与内容生产中的策略有:选择宫廷IP题材,建构宫廷IP结构,优化宫廷IP内容。表达宫廷文化的视听语言策略有:唯美的宫廷画面,明星演员加盟,独具匠心且符合剧情的服化道,打造宫廷音乐。第四部分基于社交媒体平台的宫廷IP剧的媒介营销传播策略。包括整合传播策略、交互传播策略、多次传播策略。第五部分宫廷IP剧传播策略中的问题和对策。