中国品牌设计正处于发展时期,人们已经度过了满足物质需求的阶段,开始向精神需求过渡,这就意味着品牌发展必须以满足人们的精神及心理需求为前提。如今还有许多品牌,仅仅为了迎合大众喜好而进行设计策划,并没有其独特性标志,品牌完全就是某些企业家赚钱的工具,因而这种现象必然会使得品牌同质化。打造品牌,我们必须先从品牌形象入手,在同质化品牌当中进行差异化,满足消费者多样性的需求。我们可以将本土文化融入品牌设计之中,达到品牌追求差异化的表现。中国历史悠久,演化出民族文化各有其特色,打造中国品牌应当融合中国文化的精华。本设计是将花鸟字形式特征、图形创意等艺术手法,融入于养生茶保健品牌设计领域。分析品牌设计过程中深层次的理念内涵,赋予外在形式的意境演绎与表达。以品牌标志设计创意为核心,借助花鸟字个性化的视觉传达语言,全面整合品牌理念及视觉系统。市面上的养生茶保健品品牌杂乱,没有形成自己的特色文化,包装采用沉重的牛皮纸材质,品牌识别度不明显,难以激发消费者的购买欲。因此,本次设计将花鸟字民俗文化融于品牌,花鸟字作为绘画和文字相结合的艺术,其变形、夸张、替换笔画的创造手法都能用来为品牌形象设计服务。花鸟字蕴含中国民间艺术的规律底蕴,激发并影响大众审美意识。将花鸟字进行符号提取,经过提炼加工,这种方式能达到传统与现代结合,使民俗文化重新焕发生机。通过花鸟字民俗文化的再创作,探索建立中国品牌融合中国民俗艺术文化的道路。