丝巾作为有着悠久历史和文化积淀的服饰品,因其独特的魅力深受人们喜爱。随着艺术和文化的影响,丝巾的作用早已超越其本身的实用功能,成为了一种历史传承、文化符号,承载着饰品的艺术装饰功能。一方面,丝巾是国际各大奢侈品品牌中至关重要的一大系列饰品,丰富多样的丝巾款式成为了服饰时尚潮流的风向标。另一方面,中国丝巾文化具有其传统文化的代表性,本土丝巾文化价值的发扬和丝巾的高端化突破与创新发展,成为了发展国内品牌的重点课题。就目前来说,对丝巾的研究大多停留在丝巾纹样图案、丝巾的佩戴方式这些方面,而对于丝巾艺术设计的研究也往往是围绕丝巾的设计题材、纹样构图、面料色彩、工艺制造等方面展开,关于丝巾整体品牌化发展的研究少之又少。因而本文在丝巾艺术设计的基础上,以丝巾品牌的视觉展示手法为切入点,通过对丝巾设计现状、丝巾品牌文化、整体视觉展示、丝巾品牌推广创新等方面的深入调研,探索丝巾艺术设计与品牌展示的优化整合。本文主要针对国内外丝巾品牌,以其丝巾艺术设计与品牌展示为研究对象,以优化丝巾品牌的整体化创新为目标,进行了以下三方面的研究:一是丝巾艺术设计的论述,从丝巾发展和丝巾艺术设计元素上分析,得出了丝巾艺术设计的价值体现在文化内涵和创新灵魂上。二是丝巾品牌的综合研究,通过对国内外丝巾品牌发展现状的调研分析,揭示丝巾品牌发展的重要性在于赋予品牌文化内涵和形成自己独特的品牌艺术风格。三是丝巾品牌展示的发展方向,从展示设计切入,选取代表性品牌案例,详细分析国内外丝巾的展示路径与方法,论述丝巾视觉展示与品牌整体视觉营销的重要意义。最后通过以上三方面内容重点总结了丝巾艺术设计与品牌展示的优化整合,从丝巾艺术设计的创新为优化整合之本出发,贯通品牌创新的多学科内容,以多元化分析的手法展示艺术设计与品牌文化的结合。保持品牌文化与丝巾设计的一致性,保持展示形象和品牌形象的一致性,从而营造出品牌的整体系统化的一体性效果,以达到品牌营销和推广的最终目的。本课题的研究中运用了文献资料归纳总结法、品牌跟踪研究法、实地观测调研法、对比研究分析法等方法研究。旨在传统丝巾纹样图案的艺术设计研究上有所突破,从丝巾品牌整体展示方面入手,主要对国外丝巾品牌较为成熟的视觉营销系统进行归纳总结,对国内丝巾品牌实地考察跟踪研究,力求通过国内外品牌的对比研究,来构建丝巾艺术设计和展示设计的优化整合之道,从而对未来丝巾品牌发展提供理论基础和实践方向。