电子商务作为新型营销手段蓄势待发,正逐步改变传统商业营销模式。农村电子商务的发展,结合现代信息技术与传统营销方式,将农业生产,加工,包装,配送与销售等各个环节整合在一起,具有先进性、广泛性、经济型、高效性、打破时空限制等特点,将有效推动现代农业的发展步伐,对于解决农产品流通问题,提高农民收入,加快农业和农村经济结构的战略性调整,推动我国农村经济发展和社会的稳定都有积极的意义。本文在对平阳县农村电子商务发展现状进行深入调研分析的基础上,归纳总结出了平阳县现行的“农户+村淘合伙人+电商平台”、“农户+农业合作社(公司)+电商平台”和“生产方+农村电商公司+电商平台”等三种典型农村电子商务发展模式,分别从概述、运行程序、运行效果和模式分析4个方面对这3种模式进行深入研究。本文认为“生产方+农村电商公司+电商平台”的农村电子商务模式,通过电商公司整合县域内优质农特产品种养基地和从业农户,根据电商平台上消费者的个性化需求来指导生产,精准生产,同时采取统一品牌、统一包装、统一销售、统一配送,统一售后,既解决了农产品滞销的问题,让农民可以放心大胆地种养,承担零风险,避免农产品的过剩、不足和同质化,也为消费者提供了满意的产品,带动经济效益、社会效益最大化,倒逼农户和网商改革,契合国家供给侧改革的要求,可以被广泛地复制和应用,值得大力推广。同时,本文针对当前平阳县农村电子商务发展中存在的政策和资金支持仍需加强、农村电子商务专业技术和服务人才匮乏、农产品的标准化和品牌化建设不完善、物流配送体系急需进一步完善、相关法律法规不完善等5个突出问题,给出了由政府提供政策和资金扶持,加强基础设施建设;打造一支高素质农村电子商务专业人才队伍;优化电商发展法律环境;夯实农产品标准化基础,加快品牌化推广;积极发展平阳特色农村物流体系建设5个可行性建议。