随着市场经济的快速增长，按照消费比例排名，中国在目前已成为世界排名第二，很多国外的企业越来越看重中国市场，不断的完善他们的设计理念和经营理念。纵观如今的广告设计行业，可以看出在众多优秀的广告设计当中，非主流有着极高的出镜率，非主流文化元素在现代广告设计中是一种常用的设计方法，并且越来越受到人们的追捧。非主流代表叛逆、异常、前卫、有创新、有个性、不刻意模仿等明显特征与现代广告设计融合在一起，这是本文的研究目的。本文从研究现代广告设计中有哪些含有非主流文化元素的范畴入手，并且通过市场接受度调研的方式界定消费者心目中非主流广告的范畴，再以非主流文化的背景为依托，研究我国消费者对于应用了非主流元素的现代广告中的商品的购买心理，研究其发展特点。再翻阅一些相关文献，对非主流文化的兴起、形成进行了解分析，再从形式、色彩、视觉冲击力的角度对非主流文化元素进行阐述，从而应用到非主流广告的流行演变中去。本篇论文重点放在了现代广告设计中非主流文化元素的应用研究，先对现代广告中的哪些不足做了说明，运用上非主流文化元素之后会产生哪些变化，会产生哪些好的视觉冲击力进行研究，对非主流文化元素在现代广告设计中的意义做了系统的阐述，最后通过举例分析的方法对非主流文化元素在现代广告形式、色彩与图案、文化元素和视觉冲击力等设计方法进行重点分析、研究。论文的最后，笔者根据市场调研结果、结合实际提出设计方法，以设计假设的手法，将非主流元素添加到现代广告设计中去，为设计方法的提出给予实践意义。希望本篇论文的研究对中国飞速发展的广告行业，能给中国的现代广告设计加入非主流元素给以更多的灵感，提供一些建议。