随着我国人民日益提高的生活水平,开始追求文化内涵生活的人越来越多,从而推动了我国影视传媒行业的迅猛发展。与此同时,随着我国居民消费理念的构建,影视传媒行业也拥有了更好的机遇去发展,不同的消费群体从比较注重产品的实用属性开始转向更加关注产品的文化属性。影视传媒行业的市场就像一个大蛋糕,影视公司都想去从中获利。每个影视公司经营发展的最终目的必然是盈利,这时如果能够客观公正的对影视传媒行业的上市公司进行盈利质量研究,或许能够帮助公司的利益相关者作出正确的投资决策。财务报表体现一个公司的盈利情况,但是随着被曝光粉饰财务报表的财务现象日益增长,单纯地从表面上查阅一个公司的财务报表信息或许已经没有太大效果。因此,相比于盈利状况,盈利质量是作为信息使用者的每一位成员更应该关注的。本文运用文献分析法、个案研究法和比较分析法,将HC影视公司作为研究客体,结合HC影视公司的实际财务数据对盈利质量进行研究。第一章是绪论,介绍了研究背景与意义,国内外研究现状,研究内容与方法。第二章是相关基础理论,其一是盈利质量相关概念的界定,包括盈利质量的定义、盈利质量与盈利能力的区别、盈利质量与盈余质量的区别。其二是盈利质量的评价体系。第三章对HC影视公司盈利质量的现状进行分析,包括HC影视公司的简介,从真实性、获利性、收现性、稳定性、结构性以及持续性方面评价,对HC影视公司盈利的近五年的指标进行纵向分析,以有代表性的影视行业近五年关于的盈利质量的数据进行横向对比。第四章找出HC影视公司盈利质量存在的问题,包括销售毛利率低下、存货周转率低下、EVA增长率低下、净利润增长率低下以及应收账款增长过快,周转率低下。对问题进行的原因分析包括营业成本增长过快、存货囤积过多、内部资源分配不合理、前五大客户占整体收入过大以及应收账款管理不佳。第五章提出提高HC影视公司盈利质量的建议,包括加大成本管控力度;减少存货囤积,加快存货周转;积极拓展网络渠道,发展网剧;降低HC影视的大客户集中度;加强应收账款管控力度,加快应收账款周转率。