2016年是全民直播的元年,诸多资本、主播和受众开始进入直播行业。直播行业的快速发展引起了广泛的关注,一方面是因为网络直播是新的社交传播模式,其在未来的发展不可限量。另一方面也是因为网络主播的负面新闻很多,相关部门也出台了一系列的整顿措施,这也把网络直播这个行业推向了舆论的风口浪尖。本文重点研究网络主播的人格化传播,从网络直播的传播者入手,分析其人格化传播的相关课题。人格化传播是指在传播过程中充分发挥人的个性与特征,其重点是以人为中心。重视对人物的性格与情感塑造,使传播过程更加生动,更能引起受众的共鸣。在传统媒体中,人要为内容而服务,人格化传播能够发挥和展现的范围有限。而在网络直播环境中,内容可以作为主播塑造自身人格化的手段和补充,主播自身的人格魅力往往比直播内容更加重要。目前网络主播的人格化传播还有很多不足,打开直播间,经常可以看见千篇一律的网红脸和毫无新意的直播内容。并且为了获取更多收入,一些主播直播内容低俗。影响了整个直播行业的风气。目前网络直播行业也缺乏优秀的主播包装和培训公司。其人格化传播还停留在自身的个性表达层面。网络主播的人格化传播的影响层面很多,这些影响是双向的影响。例如一方面社会的风气、政策等会对网络主播的人格化传播产生影响。另一方面网络主播的人格化传播也会在一定程度上影响社会风气等外在因素,本文主要从社会、行业、受众三个方面来分析这种双向的影响。能够影响主播人格化传播的因素有很多,从外在政策、直播平台、经济公司,再到直播间内布置,主播的衣着、妆容,最后到主播自身定位和素养等都会影响着其人格化传播和受众对其传播效果的解码。本文从多个层面研究剖析主播人格化传播的因素和策略,旨在提升主播传播效果,营造一个更加积极、健康的直播大环境。