畅销书以其传播的广泛性，将图书的传播功能表现得最为突出。一方面畅销书可以带来巨大利润；另一方面作为精神产品，它制造一定的文化氛围、广播一种文化思想，可以称为人类的“精神孕育”地之一；它的出版、传播也成为具有影响文化事件。由此，对畅销书传播的研究是多媒体时代媒介研究的重要组成部分。 本文采用量化研究和文本分析的方法，从媒介生态的角度对2004年最畅销的图书《狼图腾》进行梳理和分析，以此来阐述图书在媒介生态中的畅销与流变。本文的基本思路为：按时间顺序把图书的传播分为策划阶段、传播阶段、影响阶段，从这三个部分别来论述畅销书传播现象，最后综述畅销书的媒介特征以及它对图书所造成的影响。在这个过程中有两个方面的问题是贯穿始终的：一方面，传播过程中各种媒体的互动体现了怎样的媒介生态；另一方面，作为大众文化的一种，经济因素如何作用于畅销书策划、宣传的各阶段。 本文的第一章论述图书宣传的酝酿阶段。在这一阶段中，出版策划者分析图书文本所含的畅销因素，然后用畅销的元素来包装图书。策划人从迎合市场的角度对图书意义做出了有所取舍的阐释。 第二章论述畅销书传播的展开阶段，这是一个利用已成网罗的媒介资源组织传播行为的现象。本章着重描述有关《狼图腾》的消息在报纸媒体上所形成的舆论，并分析为何会出现沉默螺旋现象。 第三章论述畅销书传播的影响阶段，当图书影响力不断扩大时，图书文本进一步被不同形式的媒介所使用，它的意义根据不同的需要而产生流变。然而本文认为，这样虽然也有利于图书的传播，但是人们获得的并不是文字内容的艺术体验，而是以图书为原始文本所衍生的不同媒介形式的大众文化。 第四章综述畅销书传播对于文本、读者、出版业、媒体所形成的影响，并且从畅销书媒介特征的角度分析图书在媒介生态中的状况。从图书在媒介生态中的畅销与流变可以看出，图书将自己“嫁接”成了另外的媒介，发挥着视觉媒体的特征，诸如猎奇的故事而不是语言的推理或修辞。图书作为一种媒介，只有传播它所擅长的内容，这种媒介的价值才真正得到了体现，才能在媒介生态中赢得生存的空间。