中国儿童品牌图书的传播问题初探

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儿童品牌图书在我国的发展速度日益加快,已经成为一块最具实力和潜力的市场。然而儿童品牌图书的现状并不能满足所有读者的需求,在图书的传播中存在着许多问题。在传播内容上主要表现在图书原创力不足以及类别和品种单一、图书题材单一、没有“以儿童为本位”,真正贴近儿童,缺乏想象力和趣味性。在图书传播方式上,表现在传播方式的单一和传播对象的狭窄。同时在图书的品牌延伸方面,也存在着缺乏成功的品牌形象以及延伸产品不合理的问题。重视市场调查、进行读者细分以及重视选题策划、填补市场空白,是改进图书图书传播内容的重要策略,而利用多种方式进行儿童图书宣传和营销以及扩展传播对象是优化儿童图书传播方式的重要策略。同时通过打造成功的图书品牌形象和开发合理的延伸产品来改进图书品牌延伸。
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