近年来,随着性观念的日益开放,以“性”为卖点进行广告创作似乎成了国内广告人惯用的手法,很多产品都与性纠缠在一起,广告中的性问题逐渐引起广告学界、传播学界及有关部门的关注与探讨。本文就国内平面广告中的性诉求运用状况进行研究,采用内容分析法,以《羊城晚报》上刊登的广告为研究对象,通过对性诉求广告数量与时间构成、产品与品牌、版面运用、创意表现等方面的分析,全面系统地探讨1980年到2007年间国内性诉求广告的发展状况和变化趋势。研究结果显示:第一,性诉求广告占样本总量的2.2%,最早出现于1994年。第二,药品与保健品的性诉求广告数量最多;内衣广告的性诉求使用率最高。第三,性诉求广告中,中性产品最多,女性产品次之,男性产品相对较少。第四,中国大陆品牌的性诉求广告数量较多,性诉求使用率较低。第五,新闻版和娱乐版是性诉求广告投放的主要版面;1/4版、1/6版、1/12版和1/2版是其较多采用的版面大小。第六,裸露是最主要的性诉求表现方式,其后依次是身体吸引、性动作和性暗示。裸露中,肩部、胸部和腿部是主要的裸露部位;性动作中,拥抱、牵手、亲吻等由两个模特完成的性动作在比例上高于眼神诱惑、唇部诱惑等由一个模特完成的性动作;身体吸引中,容貌和皮肤是主要的关注点;性暗示中则以诉求幻想性动作和幻想性场景居多。最后,性诉求广告偏好使用单个女性模特,偏好使用图片。本研究对此进行了深入分析,并在此分析的基础上提出了一些建议,希望能对国内性诉求的研究和运用提供一些借鉴和启发。