中国经济持续增长,给会展产业带来了良好发展机遇。会展不仅对于产业的发展具有积极的推动作用,同时对于会展城市经济的活跃具有积极意义。深圳高交会是深圳市政府主办的展会,在发展上具有得天独厚的优势,近年来得到长足发展。对深圳高交会营销策略进行研究对于会展产业的可持续发展具有典型意义和示范意义。本文在理论综述的基础上,以波特五力模型和SWOT为理论对深圳高交会营销环境和项目营销问题进行了深入研究。在分析了深圳高交会的优势、劣势、机遇和挑战的基础上,对于项目营销现状、问题进行了深入研究,提出了新的营销策略以及保障措施。本文认为深圳高交会项目营销利用媒体的优势,不断扩大宣传,以新的亮点和展会质量,吸引到大企业参与展会。在展会当中积极采取互动的方式,增加现场营销氛围,增强现场营销效果。本文认为,对于会展项目的营销不仅要对各个营销方式和渠道正确选择,做好有效投入,还要开展整个项目的营销策略组合研究,从而实现可扬长避短,充分发挥深圳高交会项目的竞争优势,实现企业可持续发展。本文对深圳高交会营销策略所进行的深入研究,对于高交会营销理论深化具有积极意义,同时对于国内类似企业开展营销工作亦具有一定的借鉴意义。