爱奇艺作为影视门户之一,近年来在内容自制领域全面爆发,成为了内容自制之王,同时也打造出了个性鲜明的娱乐品牌形象。2014年全新上线的节目《奇葩说》,更是掀起了一股自制狂潮。《奇葩说》节目虽以“奇葩”为核心,却以奇葩之名为“奇葩”正名,奇葩形式的背后其实是年轻人对这个时代热点话题的思考,对自己价值观的坚守和对这个世界多元化的解读。本文以爱奇艺自制节目《奇葩说》的特色为研究对象,研读了大量的论文和图书,进而总结概括,得出论文的理论支撑,同时从横向比较和纵向比较两个方面全面阐释了节目在内容、形式、营销的特色。最后以对网络自制节目的启示做为落脚点,同时深化了论文的主题。第一章对爱奇艺自制节目《奇葩说》进行概述,对节目特色的定义进行了界定,从节目的产生背景、受众定位、收视效应进行了系统的阐述。第二章从节目的内容特色来详细的分析。先从节目元素特色进行详细的论述,继而是节目的文化和与台湾综艺特色的融合三个大的方面进行详细分析。第三章从节目的形式特色来详细论述。从节目的流程组织形式、视听语言形式、人物设置形式三个大方面展开分析,系统的论述了节目的形式特色。同时还指出了节目中存在的不足,从而为第五章提供理论依据。第四章从节目特色的营销手段进行详细的分析,先对营销模式的概念进行了界定。分析了节目中创建的网络广告新模式、品牌形象的分析、多渠道的盈利方式。同时也指出了节目的不足,提出了改正策略。第五章是从《奇葩说》对中国视频网站启示方面进行的分析。结合前面几章提出的不足,给出了相应的策略。从坚持原创到大数据的分析,从加强政府监管,合理引导规范方面,系统的阐释了对视频网站的未来发展的启示。结语部分是说明了视频网站的现状,并从新媒体和节目的特色两个方面进行了总结。爱奇艺自制节目《奇葩说》树立了行业的一个典范,它适应了网络生态环境,凸显了网络的特色,刷新了自制节目乃至综艺节目的各项记录。《奇葩说》作为自制节目的标杆,在节目中重视辩手观点的表达,强调节目的品质,注重节目的社会影响力,揭露了年轻人对这个社会真实的态度并对传统价值观进行了颠覆。