歧义作为一种普遍的语言现象,是语言的本质特征,存在于任何语言及其各个层面上。长期以来,中外学者对这一语言现象给予了高度关注,并从语音、词汇、语义及语用层面做了大量的研究。广告语言作为人类语言的一个重要组成部分,在现实生活中无处不在,能够折射出社会的方方面面。广告语言作为广告的独特载体,在实现广告目的、功能方面扮演着重要角色。中外学者对这一语言现象予以高度重视,多年来分别从心理学、经济学、美学、文体学、修辞学、符号学及语言学等角度做了大量研究。尤其是语言学角度,中外学者从语音,词汇,文体,语篇,语义及语用角度做了大量研究。然而,一个值得注意的现象是:尽管中外学者对歧义和广告语言做了大量研究,但是从语用歧义角度研究广告语言的文章却是凤毛麟角。换句话说,把歧义中的语用歧义与广告语言结合起来予以研究的资料很少。因此,本文从语用学的视角对广告语言展开研究,结合语用学的相关理论和广告语言的各种特征,把英文广告和语用歧义作为研究目标,运用相关语用学理论,分析研究英文广告中的语用歧义。同时,在语用学框架内探讨语用歧义在实现英文广告目的中的作用,从而拓宽歧义研究和广告研究的范畴,加深对广告这一独特语言现象的洞悉。这方面的研究不仅有利于广告商和生产厂家在国际市场上树立品牌形象,开拓国际市场,也有助于促使普通百姓更加注重语言使用。同时,这种理论结合实例的分析,无疑会培养我们的语用能力,最终提高我们的语言水平。