本文集学理分析和消费者调查于一体,以城市主题商品策略这一商业传播现象为研究对象,借助符号学、传播学的理论工具,采用了文献研究法、案例法、内容分析法及问卷调查法,共搜集整理了53个国内外品牌的500多件城市主题商品,开展了面向507名国内消费者的问卷调查。本文最大的创新点在于选题的创新性和原创性,并为品牌主体及其他学者提供了图文并茂的案例研究资料。本文的主要研究结论为：第一、基于符号学视角,城市主题商品是“在设计中着重使用了凝结城市文化特征的代表性符号的商品”；第二、城市主题商品策略经历了“萌芽、缓慢攀升、上升”这三个发展阶段,呈现出“欧美地区领先、美国品牌主导、面向大众市场”等特点；第三、视觉符号在城市主题商品中所占比重最大,城市主题存在与“品牌纪念主题”、“NBA篮球文化主题”、“合作主题”、“历史事件主题”及“大型公共事件主题”的交叉现象,京、沪、港为最受品牌青睐的三大国内城市；第四、通过对京、沪、港城市主题商品的分析可知,品牌倾向于使用(标志性)建筑符号,并分别以红、蓝、紫作为三个城市的主色调；第五、通过问卷调查可知,多数国内消费者对城市主题商品持正面、肯定的态度,最主要的购买原因是基于对商品设计的好感,且与品牌在城市文化的认知上存在着不对等(仅对城市色彩的认知较为一致),其眼中的城市符号更加多元、涵盖了具象人物和文化艺术等多个方面；第六、城市主题商品策略在国内市场具有推广前景和应用价值,品牌应始终坚持以商品设计(符号的视觉表达)为本,塑造个性化的城市符号,及时了解消费者当下所关注的城市文化热点。