工程机械经过多年的发展已进入到全面塑造提升品牌的时期,林林总总的工程机械产品中,每个品牌的产品都会有专属的品牌特征。品牌特征是企业形象统一识别系统中的核心要素,基于品牌特征对工程机械进行工业设计,使工程机械产品具备规范化、系统化的品牌形象。从工程机械、品牌特征、工业设计的基本概念展开论述,分析了工程机械品牌特征的构成,提出了品牌特征与工业设计的关系以及基于品牌特征的设计流程特点。依据工程机械产品的层级和维度分析,可将基于品牌特征的工程机械工业设计分为两个维度,横向维度指同一层级产品中新型号产品的拓展,纵向维度指同一型号产品的迭代。品牌特征可解构为现有特征和新生特征两部分,横向与纵向维度工程机械产品的工业设计区别在于现有特征的提取维度不同。重点论述了现有特征的提取和新生特征的获取与转化。现有产品典型品牌特征的提取可以使用设计形态分析法,新生特征的获取来源由（内部）企业和（外部）市场所构成,将获取到的语义特征经设计师转化为物理维度的造型特征,生成能够直接感知识别的视觉形象。进而现有特征和新生特征整合生成新产品的品牌特征,提出品牌特征的整合过程是一个微观进化的过程。揭示了品牌特征的创新性与延续性机制,提出了品牌特征的创新性与延续性比例模型,分析了创新性与延续性所占比重的合理限度以及超出限度的影响。以三一集团SCP130S叉车作为设计实践与理论验证的案例进行了基于品牌特征的SCP130S叉车工业设计,分别阐述了三一叉车工业设计的确认需求阶段、研究分析阶段、整合发展阶段、输出评估阶段的设计内容。最后对设计方案进行分析,验证了基于品牌特征的工程机械工业设计理论方法的有效性和实用性。