【摘 要】
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2014年，CGCSL正式推出自由光，但自由光上市后的销量一直不理想。 本论文分析了自由光在用户定位、产品定位及广宣活动方面的问题，并且给出相关的改进方案。 在用户定位方
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2014年，CGCSL正式推出自由光，但自由光上市后的销量一直不理想。 本论文分析了自由光在用户定位、产品定位及广宣活动方面的问题，并且给出相关的改进方案。 在用户定位方面，自由光的目标市场过窄，应将高调炫耀和传统持家类用户也作为目标市场。 产品方面，自由光的外观太前卫，计划进行改款，让其外观看起来更加大气稳重。 广宣方面，自由光的广告宣传了下一代等过于脱离主流用户的概念，计划将宣传重点放到强调产品的城市性能和科技性能上面。 最后，本文给出了相关的实施方案。
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