【摘 要】
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本文对白色家电市场的渠道策略创新进行了探讨。文章首先对营销渠道的存在的必要性做了初步的讨论，再对中国白色家电企业营销渠道的历史与现状进行了分析与评价，总结出白电行业
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本文对白色家电市场的渠道策略创新进行了探讨。文章首先对营销渠道的存在的必要性做了初步的讨论，再对中国白色家电企业营销渠道的历史与现状进行了分析与评价，总结出白电行业的发展与企业营销渠道模式演变的关系。对我国家电市场消费结构变化和消费者的消费心理进行分析，并探讨了城市和农村家电零售终端的发展趋势，总结了目前存在的和未来可能存在的营销渠道，并对各种营销渠道进行了对比分析。
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