论文共分七章.第一章为前言,介绍研究背景、研究方法、创新和局限.第二章对品牌价值评估的相关概念进行准确的阐述,包括资产与资产评估、品牌资产与品牌价值等,并对评估方法的发展以及评估理论的有关内容进行概括性地探讨,为后文分析奠定基础.第三章至第五章重点研究了四种较具代表性的品牌价值评估方法.其中,第三、四章围绕品牌的市场表现评估基础展开着重研究中外两种不同的方法.第三章研究英国国际品牌公司创立的收益乘数法和品牌收益DCF法.该章对收益乘数法的重点理论方法--品牌价值超生命周期、S曲线、品牌利润、乘数确定等进行探讨及应用分析,在此基础上提出若干针对该方法的优缺点建议.另外还对与之相对应的品牌收益DCF法进行了理论和评价研究.第四章研究中国北京名牌资产评估有限公司创立的品牌价值评估方法.该章对该方法的评估对象、指标体系以及评估流程进行了详实的理论研究,并通过实例加以说明.另外,还对该评估方法提出建议.第五章则是围绕消费者品牌忠诚评估基础展开.该章首先论述了与品牌价值相关的消费者行为理论,并提出"消费者品牌决策制定模型".其次,通过对"品牌忠诚矩阵"和"品牌忠诚度、使用率和品牌市场表现关联"等的研究阐述品牌忠诚与品牌价值的关联.最后,引入国内学者创立的"忠诚因子法",进行应用分析以及方法评价.在上述研究的基础上,第六章对综合品牌市场表现和消费者品牌忠诚这两种基础进行品牌价值评估方法的可行性进行了深入思考.第七章为总结,提出品牌价值评估研究的意义以及目前该领域尚存在的若干问题.