随着第二十届足球世界杯的举行,全世界的目光又聚集在巴西这片足球的热土,在互联网时代高速发展的今天,互联网传播自然不会错过这一举世瞩目的体育盛会,因此,本文从移动互联网在第二十届足球世界杯传播中的应用角度出发,尤其以新浪微博为例,以一个全新的角度探讨和研究移动互联网对于当今体育传播发展的帮助作用。本文通过文献资料法和内容分析法,通过检索“移动互联网传播”“世界杯传播”“新浪微博”等关键词,搜集整理了大量与本文相关的资料文献,结合目前足球世界杯传播的具体情况,从移动互联网的角度,尤其是以新浪微博为例进行研究。作为互联网时代发展的产物,微博传播具有传统媒体所不具有的及时性、开放性和互动性。正是它独有的特性使其融入到了体育传播中,并在去年结束的第二十届足球世界杯中取得了很好的传播效果。微博传播与传统媒体传播相比,无论从信息流的流向方面,交流方式方面,以及传播效果方面都有着很大的增强。现阶段微博对于世界杯的传播,在对于原始世界杯新闻数量的报道,较上届世界杯有了极大的增加;对于新闻内容的深度挖掘,也使新闻的报道范围大大加强。各门户网站微博并没有之前的恶意竞争,而是积极加强合作,变为有序竞争。然而,因为微博传播的准入标准极低,也造成了世界杯报道中出现了信息泛滥,虚假消息肆意散布,监管不利等负面影响。在互联网时代,体育微博以其突出的交互性,兼容性,时效性迅速的走进了我们的生活,打破了传统媒体的传播的固有模式,让更多的互联网网友参与到了体育微博传播中来,在第二十届足球世界杯的传播中,微博传播更是得到了广泛的应用。但在以后的传播过程中,依然要注重与传统媒体传播的结合,这样才能取长补短,共同发展。新浪微博在第二十届足球世界杯传播过程中,从经营方面,宣传目标方面,以及公益性方面都取得了极大的成功,尤其在公益性方面,超越了以往大型赛事传播过程中过度专注于比赛本身而忽略赛场之外的信息,所以,在体育传播过程中,不仅以专业的视角对体育赛事加以传播,更要注重赛场外的软实力发展,这样才能使传播效果得到加强。从传播学角度看,本届世界杯的传播过程中,新浪微博从最直观的认知方面,到传播目标方面,然后通过与互联网网友的互动,最后到价值形成方面,都做了很好的引导,这种从表象到本质的过程,更是使受众在接受过程中形成了一个自觉的过程,其传播效果也得到了很好的提升。