报纸,是一种最常见的平面纸媒,日常生活中它像是好朋友每天伴随着人们。然而,随着各种新兴媒介的出现,视觉化时代、读图时代已经来临,在这个信息爆炸的社会,文字阅读体验的审美韵味已经渐渐淡去、文字的内涵也被各种视觉影象充斥着。如何面对影像越加倾向于人为的、刻意策划的现象,报纸面临着巨大的压力和严重的考验。一个传统纸质媒体,要想发展,要想在众多媒体竞争中脱颖而出,吸引读者的眼球,就需要思考如何来提高报纸的“可读性”,笔者认为,应当充分发挥报纸的传统纸媒特色和优势,侧重视觉化设计、提升报纸的视觉“可读性”才是关键。那么,如何才能从视觉上提高报纸的“可读性”呢?报纸的各种视觉元素是思考的切入点。从美学角度来看,报纸的视觉组成大致分为理性元素和感性元素两大类,理性元素包括字体、点线、行文、分栏等,这些都是有章可循的,其中字体是理性元素中最重要的视觉元素,因此,可以重点从影响字体的可读性因素、字体的具体运用方面来分析如何提高视觉质量；而报纸的感性元素包括图形、色彩、空间(留白)等,这些都是靠悟性来把握的,是有法无式的；其中图形是感性元素中最重要的视觉元素,也是整个报纸版面中最核心；色彩是报纸的表情语言,是反映其物质内在精神面貌的视觉设计元素；留白是报纸空间的调味剂,注意留有恰到好处的空白是引人注目和提升报纸品位的重要手段。对一份报纸而言,只有对这两部分内容进行协调的搭配、精心的设计,报纸才会有好的视觉质量。同时,也应学会充分发挥各视觉元素的特色优势,善于演绎出各元素的视觉亮点、出彩点,跳出固有的思维模式,跳出传统的版面模式,使报纸朝视觉化方向转型,立意新颖、推层出新,才是提高竞争力的法宝,才是提高可读性的核心。现在,对视觉元素进行设计已经是各大报纸传媒的重要竞争策略,也是报纸整体竞争力提升的核心,它能够鲜明地直观地体现报纸的个性特征,并帮助报纸博得更多读者的关注和喜爱,维持广大的读者群体。本文对报纸的竞争思考是从报纸的视觉竞争定位和如何实现差异化竞争两方面来分析的,其中个性化设计、单纯化设计、相反化设计是针对差异化竞争提出的三个方案。另外,还结合了报纸的版式新功能以及中国元素的引入,对报纸未来发展做了进一步的分析思考。只有创建高质量视觉的报纸,走报纸的品牌化道路,才是报纸发展的必然趋势。只有这样,报纸的发展才能跟得上时代的步伐,才能给读者提供更多有用的信息,从而促进报业的发展,促进社会经济的发展。