随着体育产业的发展,赛事品牌受到了越来越多的关注。2014年以来,国家体育总局和杭州市政府分别发布文件,提出要打造优秀品牌赛事,提升城市之间的竞争力,进而促进体育赛事的发展。马拉松赛事作为群众最欢迎的赛事之一,其审批制度的取消使它在城市体育赛事的发展中迎来了新机遇,许多城市开始打造马拉松赛事品牌。杭州马拉松赛事已成功举办31届,作为金牌体育赛事其与城市的联合品牌效果怎样,群众对其评价如何尚未见报道。基于此,本文依托联合品牌评价理论,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法首先对马拉松赛事与城市联合品牌评价特征进行研究、进一步对影响联合品牌评价因素(马拉松赛事品牌权益、品牌匹配度、城市品牌权益)的特征进行研究,最后对联合品牌评价与其影响因素之间的关系进行探究,通过数据分析,得出以下结论:(1)不同性别、年龄、职业、学历、月收入人群在联合品牌评价方面不存在显著性差异,不同户籍人群在联合品牌评价方面存在显著性差异。这表明人们对联合品牌评价效果具有相当高的一致性和稳定性,城市居民对马拉松赛事与城市联合品牌评价的效果很好。(2)不同性别、年龄、职业、学历、月收入人群在马拉松赛事品牌权益方面、品牌匹配度方面不存在显著性差异,不同户籍人群在马拉松赛事品牌权益方面存在显著性差异。这表明城市居民对马拉松赛事与城市的匹配度是认可的;而马拉松赛事品牌权益和城市品牌权益在不同户籍人群之间存在差异,进一步表明杭州马拉松赛事和城市需要联合,城市需要整合资源,加大杭州马拉松赛事的推广,促进杭州马拉松赛事发展,而杭州马拉松赛事的成功运行,也会吸引越来越多的人到杭州这座城市来,感受杭州“活力之都·品质之城”的城市品牌形象。(3)联合品牌评价与马拉松赛事品牌权益、品牌匹配度、城市品牌权益具有正向的显著相关。人们对联合品牌评价的效果好,能推动杭州马拉松赛事的发展,促进马拉松赛事与杭州城市的融合,为杭州马拉松赛事的开展提供理论参考。