在互联网时代,企业所处的外部市场网络环境越来越复杂。消费者作为网络中的一部分,是企业要从网络中获取的重要的资源。传统的消费者行为研究通常将消费者看作独立的个体,而忽略了企业与消费者以及消费者与消费者之间的交互行为。消费者与消费者之间的交互构成以消费者为主体的社会网络,在该社会网络中,节点即是消费者个体,边是指消费者之间的关系,有边相连则消费者间是熟人关系。因此,本文基于社会关系网络视角探讨了消费者个体决策行为、信息传播及消费者间的交互行为等问题。论文从微观个体角度分析了消费者个体决策过程,建立了消费者个体决策影响下的信息扩散模型,量化了消费者交互行为的过程和特征,建立了多主体消费者购买决策的仿真模型。论文的研究将有助于认识消费者个体决策和交互行为,也为消费者行为分析以及消费者行为趋势预测的理论研究提供了部分探索性的结果。论文的主要工作如下：(1)本文通过论述和分析社会网络以及消费者行为的相关理论,探索消费者间的社交影响力是如何影响消费者购买决策的。(2)引入多主体建模方法,建立社会网络对消费者购买决策的多主体仿真模型。