在中国高速、粗放型城市化进程中，户外广告的清理整顿工作是城市发展的一个必经过程，国际化大事件的在华召开，促使中国的城市形象进一步改善。论文以重庆市观音桥商圈建筑立面广告整治项目为契机，针对目前立面广告设置及整治中出现的一系列问题，运用实证研究的研究范式，及现场研究的一般方法和问卷调查的具体方法对立面广告的设置进行思考与研究，提出城市立面广告规划设置的新方法，即以立面广告设置密度为出发点，针对不同的城市功能分区、建筑空间布局、建筑性质区分立面广告的密度等级，最终将建筑立面广告分为A、B、C、D四种类型，并针对城市中心区中的A类立面广告进行密度阈值的深入研究，在环境要素、建筑要素、受众要素一致的前提下，对立面广告视觉密度阈值影响因子进行调研，得出各因子的重要性排序表，在此基础上针对立面广告的总面积、尺度、总数量三个影响因子进行量化研究，得出适宜的视觉密度阈值。并在实际操作中对该方法进行检验和完善。全文共分为5个章节，以提出问题、分析问题、解决问题的思路展开：第一章、绪论部分，论述论文的选题缘由，提出从立面广告视觉密度的角度对建筑立面广告进行研究，概述研究对象和研究的目的及意义，对研究方法进行概括性的论述，对国内外研究现状做文献综述。第二章、分析与策略部分，通过深入分析立面广告视觉密度的相关因素，提出基于视觉密度阈值的立面广告规划设置策略。第三章、初步研究部分，以重庆市三大商圈为调研范围，运用问卷调查方法研究城市中心区的立面广告视觉密度阈值，首先对立面广告视觉密度阈值的影响因子进行重要性排序，其次选择重要的可量化的因子进行深入研究，得出部分因子的视觉密度阈值。第四章、实践部分，以2010年观音桥商圈立面广告详细规划设置为例，对上文的研究成果加以运用，详细论述规划编制的方法与过程，并针对典型案例进行规划后效果调查，通过规划前后的效果对比，证实立面广告视觉密度阈值的存在。第五章、结论与展望，对城市中心区沿街建筑立面广告视觉密度阈值的研究成果进行归纳，对文章不足和尚需要研究的内容进行概述。