【摘 要】
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微信作为一款社交软件,凭借着即时迅速、高交互性等优势迅速风靡移动市场,成为手机的第一大入口。各大报纸纷纷涌入微信蓝海,开通公众号进行传播。但从现实的运营情况看,大多
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微信作为一款社交软件,凭借着即时迅速、高交互性等优势迅速风靡移动市场,成为手机的第一大入口。各大报纸纷纷涌入微信蓝海,开通公众号进行传播。但从现实的运营情况看,大多数的都市报微信公众号只是打着“新媒体传播”的旗号,就形式而形式,在运营中出现了推送形式单一、内容同质化严重、与母媒体脱节等问题,实践效果并不理想。新京报在2012年实施全媒体转型战略,报纸在逆境中顽强生存的同时,其微信平台也吸附了大量忠实用户。本文以新京报微信公众号为研究对象,分析了它在内容、渠道、用户方面的运营情况,总结出其特点和优势,然后对比都市报在微信平台普遍存在的不足,提炼出了新京报对都市报公众号运营的几点启示。
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