改革开放以来，中国在经济方面取得巨大的发展，同时我国建筑安装企业生产规模也在不断扩大，技术装备水平逐年提高，施工能力显著增强，在全国经济总量中所占的比重不断提高。同时，也存在一些不容忽视的问题，制约了建筑安装企业迸一步做大做强。　　“百年大计，质量第一”是我国建筑安装企业的质量方针。随着经济体制从计划经济向市场经济的转变，建筑安装企业被推向市场，参与了激烈的市场竞争。通过社会实践，建筑安装企业认识到企业要提高效益，首先必须要有市场，企业要有市场，则必须依靠过硬的工程质量。工程质量的优劣，是建筑安装企业赖以生存及发展的关键。　　无数事实证明，建筑安装企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须树立良好的企业形象，而良好的企业形象则源于企业的优质产品及其品牌。品牌是企业形象的集中展示，了解品牌就是了解企业的最佳途径。通过品牌可使消费者更直接的了解企业的优势。有鉴于此，本文首先在第一章中论述了论文的研究意义、内容及研究方法;然后，文章的第二章对相应理论进行了简要回顾及评述;在此基础上，第三章对海门安装公司的品牌决策与定位、作了深入的分析;第四章以海门市设备安装工程有限公司青岛分公司为例（以下简称海门安装），从质量、管理、服务、信誉等方面对其品牌塑造与运营进行了具体分析;第五章对品牌的推广与维护作了具体的论述;最后，是本文的结论与展望。本文的研究成果对海门安装及其相关企业有较强的实际参考价值。