1983年格莱珉银行创建了P2P (peer to peer)业务的雏形,P2P模式于2007年传入我国。近年来,由于宽松的货币政策,P2P理财以其远高于传统金融行业的利率,以及便捷性在中国得以蓬勃发展。但是在P2P蓬勃发展的同时,也出现了如e租宝、日金宝等冠以P2P之名但实质却是非法集资的恶性事件,随着网络借贷监管细则征求意见稿的出现,P2P行业洗牌在所难免。本文以分期乐公司为例,分析网络借贷与大学生分期业务相结合后的增长性、风控措施及其存在的问题。从宏观、中观和微观的层面对分期乐所处的大学生分期市场进行了分析,并根据搜索指数等相关指标与网站竞争模型的结合对分期乐商城在细分市场的行业地位进行了分析,同时通过网络借贷监管细则征求意见稿、分期乐及桔子理财相关业务的电子合同以及管理层资历背景等相关指标对分期乐及桔子理财的道德风险、法律风险以及系统性风险进行了分析,而后又分析了分期乐、桔子理财及京东商城形成商业闭环后,对分期乐集团在控制方面及市场方面产生的作用。