随着改革开放进程和医疗卫生体制改革的不断推进,大量外资、中外合资医院开始涌入中国医疗市场,民营医院数量也不断增加,医疗服务市场竞争日趋激烈。现代医疗服务业的竞争是医院整体品牌效应的较量,已不仅仅是技术、价格、环境的比拼,也早已不是通过增加宣传投入等营销策略就可以取胜。激烈的竞争决定了医院必须重视自身的品牌营销,制定一系列品牌战略、打造成功的品牌形象对医院而言已经势在必行。只有重视品牌建设,才能获得良好的品牌效应,提高医院核心竞争力,从而获得长足发展。论文叙述了研究的背景和意义,介绍了民营医院的含义和特点、品牌、营销策略、品牌营销策略等相关概念,为全文分析的展开提供了理论基础。论文采取理论研究和实证研究相结合的方法,在理论基础上,运用五力分析模型方法对株洲LR医院的宏微观、内外部营销环境进行了分析。随后以7P营销策略为基础,分析了株洲LR医院品牌营销存在的问题及原因,针对存在的问题设计该医院的品牌营销策略,并提出了相应的具体实施及保障建议。最后,笔者对全文内容和结论进行了总结,并指出了本文研究的不足之处和改进之法。