随着大众社会生活的不断丰富,他们处于室外活动的机会越来越多,每天都会接触到大量由户外广告所传递的各类信息。现今社会已进入了信息化时代,新媒体已悄然进入我们的生活,并潜移默化的影响着我们的生活观念与消费理念。在新媒体的环境下,随着新技术的应用、户外空间的不断发掘、媒体形式上的创新,使得一大批户外新媒体广告出现在消费者的面前,为户外媒体广告拓展了一块全新的发展领域,改变了传统户外广告相对单一的表现形式,丰富了户外广告的表现手段。媒介的发展、时代的进步、市场的繁荣使消费者对于信息的要求变得越来越严苛,他们对信息的要求体现出个性化的倾向,他们只会对在感官上能带来全新体验的、独特的、有新意的信息产生兴趣,消费者对信息的这种要求促使广告要不断的求新求变。也就是说,广告要用创新的思维方式在广告媒体、广告内容、广告表现方面来应对这些变化。因此,对于户外新媒体广告来说,创意无疑是最为关键的因素,在户外广告市场竞争日益激烈的形式下,只有通过有效的创意才能使广告被人关注。本论文通过结合大量国内外优秀的户外新媒体广告案例,综合媒体技术、媒体环境、新媒体互动特性等方面内容,着重分析了户外新媒体广告在创意方面的策略和特性。户外新媒体广告要想保持良性的发展,不应仅满足于对新技术的应用以及对户外资源的占用,而是应该更加注重对户外广告整体创意策略进行研究。