随着互联网的发展和普及,人们获取信息的渠道不再仅仅局限于传统媒介,互联网的快速便捷赢得了大多数人的青睐。应运而生的视频网站为了争夺视频用户也展开了激烈的竞争,他们在优化自身内容上采取了引进海外电视剧的策略,据了解视频网站每年引进海外剧所花费成本在其所有内容成本中占比最高。然而这样的策略只能够起到吸引视频用户的作用,却不能最终留住用户,海外剧弃剧现象频繁发生,这使得视频网站蒙受了巨大的经济损失。因此,探究海外剧弃剧现象发生的原因对于视频网站来说具有一定的商业意义。基于弃剧现象频繁发生的客观事实,本文对中国网络观众海外电视剧弃剧率的影响因素进行了研究,主要采用了多元回归分析对海外剧自身特性、文化距离、评论以及各变量间可能的交互作用对于海外剧平均弃剧率和首集弃剧率的影响进行了实证研究。本文通过实证检验发现,海外电视剧平均弃剧率和首集弃剧率的影响因素既有共同之处,也存在差异。相同之处在于海外剧续集与否对于其平均弃剧率和首集弃剧率均会产生影响;而不同之处在于海外剧平均弃剧率的影响因素主要集中于海外剧原产国和自身类型等,首集弃剧率更容易受到导演评分、在线评论等外部因素的影响。文化距离是影响海外电视剧平均弃剧率的重要因素,且海外剧原产国与类型的交互作用也会对其平均弃剧产生影响。除此之外,相比于非续集海外剧,续集海外剧的首集弃剧率更高;续集与否与在线评论的交互作用对于海外剧首集弃剧率的影响实证结果显示,积极在线评论能够削弱续集海外剧首集弃剧率的升高,而消极在线评论则会进一步促进这一过程。最后,根据本文研究结果一方面为视频网站择剧购剧以及调整策略提出合理性建议,提升其竞争能力;另一方面也为剧集制作者制作剧集提供参考建议。