城市形象对于城市发展而言举足轻重,对特定城市形象传播的研究也正在兴起。城市形象的整合营销传播日渐成为一种趋势,但通过研究发现,很少有人从这个角度来研究具体城市形象传播,使得这方面的理论比较缺乏、模式不甚清晰,整合营销传播理论对城市形象传播也缺乏指导,因此这方面的研究很有必要。2013重庆新浪“做一回重庆人”利用微博达人现场体验来对城市形象进行整合营销传播在全国来说是首创,在需求捕捉、主题提炼、资源整合、具体方案设定、团队执行上都有创新,可作研究样本。本文从传播学的视角出发,运用以消费者为中心的整合营销传播理论,参照城市形象传播的理论和具体案例,以国际公关界通用的“绳子模式”为框架,从前期研究(需求捕捉)、方案策划(主题提炼)、方案实施(资源整合)和效果评估等四个方面来剖析“做一回重庆人”。本论文研究结果表明:2013重庆新浪“做一回重庆人”比较全面地整合了传播重庆形象的资源,但在比例的安排上明显失当;在微博和网络上掀起了一股“重庆热”,提升了重庆的美誉度,但没有形成统一的重庆形象、真正的落地化受众效果欠佳;活动虽有不足,但以一种开创式的微博营销传播方式为城市形象的整合营销传播提供了经验。