新媒体的发展改变了传媒业态,用户地位发生了从附属到中心的根本性变革。微信公众号以用户关系网络为基础进行传播,“用户”对微信公众号传播过程产生了重大影响,成为微信公众号传播策略研究的中心点。但是,大多数的媒体微信公众号并没有真正意识到用户的价值,发展模式僵化,出现阅读率不高、粉丝量少、传播效果不明显等问题,媒体微信公众号的发展举步维艰。壹读微信公众号自上线以来,表现出明显区别于传统媒体微信公众号的传播特性。壹读微信公众号把用户作为促进平台发展的核心要素,制定了行之有效的用户策略——用优秀的内容吸引用户,用积极的互动促活用户,再用良性的商业模式把用户变现,进一步发展用户。壹读微信公众号突破了传统媒体的种种桎梏,取得了较好的传播效果。本文把壹读微信公众号作为研究样本,系统分析壹读微信公众号在传播中用户策略的使用,为媒体类微信公众号的发展提供借鉴。