在经历了媒体发展的几度沉浮之后,媒体品牌是媒体核心竞争力这一结论,已经成为各媒体的共识和追求目标。但是,究竟怎样建设具有广泛影响力和鲜明特色的品牌,怎样实现舆论导向与市场拓展的和谐对接,怎样开发并利用媒体品牌传播的渠道,怎样借助品牌之力创大自身的影响,很多都市报仍然在不断实践中,探索适合自身特点的途径。本文以中国都市报发展现状为背景,研究中国第一张都市报——《华西都市报》的品牌营销发展策略,探索中国都市报利用现有资源,通过品牌营销,实现不断壮大的途径。并为以《华西都市报》为代表的新经济时代的中国都市报发展提供可参考的依据。文章从管理学的角度,在经济学、传播学、社会学等多学科交叉的复合多维框架中,探讨了市场化、产业化背景下,以以下五个层面构架:1.四川报业竞争态势;2.华西都市报成长历程及现状;3.华西都市报竞争分析;4.以品牌为核心的华西都市报营销策略分析;5.华西都市报品牌营销组合策略探索,创新中国都市报品牌营销的问题。运用PEST分析法、SWOT分析法、4C分析法、数据列举法、案例研究法等多种研究方法,在充分考虑适合中国传媒特性的基础上,借鉴对持矩阵(Confrontation Matrix)评价模式,研究《华西都市报》的品牌营销发展策略。本文提出了全新的传媒核心竞争力的概念,构建由市场策略分析、产品策略分析、渠道策略分析、品牌策略分析等方面的策略分析,创造性地提出了以品牌为核心的华西都市报营销组合策略探索.从理论和实践相结合的部位,赋予了中国传媒核心竞争力研究更为有力的理论解释,回应了中国传媒核心竞争力管理实践的需要,对中国传媒在高速发展阶段有着指导作用和实际意义。