随着全球经济一体化进程的加速、科学的进步、技术的普及与交流、信息传播速度的增长,企业之间的同类产品在性能、质量、成本等方面的差异越来越小。市场竞争越来越激烈,市场竞争由产品竞争转化为品牌竞争。　　 品牌代表着企业的市场形象、企业的经济实力和产品价值,是企业市场竞争力与竞争优势的体现,是企业可持续发展的重要保证。企业要在日趋激烈的市场竞争中突出其产品优势,都千方百计通过强化品牌个性,提供附加值来形成产品和服务的差异性。尤其是众多跨国公司,它们凭借品牌优势,迅速抢占市场份额,发展壮大企业实力。越来越多的本土公司也意识到品牌的重要性。实施品牌战略,谋求企业的持续、迅速发展,已经成为越来越多中外企业的共识。　　 因此,越来越多的企业将品牌战略提升到企业战略的高度,并建立了较为系统的品牌管理体系。如何制定和实施有效的品牌战略,并以最终形成以品牌为核心竞争力,已成为众多企业要面临和解决的问题。　　 本文以全球经济一体化为背景,讨论了企业实施品牌战略的意义。论文深入探讨了品牌的含义、企业战略的定义、品牌战略的定义和内涵,并论述了品牌战略与企业战略的关系,实施品牌战略的重要意义。同时,本文以钢结构行业领导者BSL公司为实证研究对象,探讨企业实施品牌战略的经验和存在问题。通过对企业内部环境和外部行业形势进行分析,找出BSL公司在实施品牌战略过程中存在的问题及因为,并提出具体解决方案。