近年来,随着我国改革开放事业的不断深入,我国对外交往日渐频繁,作为在对外交往中起着重要作用的中国国家形象受到中国领导人和学界的重视。目前,我国的国际形象被国外公众严重误读,国外媒体对中国的报道往往倾向于负面。中国形象的识别性不够强,国外公众难以将中国人、中国事物与其他国家的人和事物区分开来,加强中国形象建设是我国面临的一个现实问题。企业形象识别系统(Corporate Identity System)。(以下简称CIS)是企业构建形象的利器,对同为社会组织的中国在构建形象时无疑有重要的借鉴作用。借鉴CIS原理构建企业形象的原则,中国应当遵循识别性、战略性和全社会参与的原则。企业运用CIS原理构建形象的程序是确认形象构建、建立形象机构、制定形象计划、测评组织形象、设计识别系统、编辑形象手册、实施构建形象,这几个步骤完全可以应用到构建中国形象上来。CIS原理的内外时机的选择方法对构建中国形象有重要的参考的作用。然而最值得借鉴的还是CIS原理三大识别系统的构建方法。CIS原理是将组织形象分解成理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行有机统一的战略性规划,分别予以设计推广。借鉴这种方法,中国形象各构成要素也相应组合成这三个识别系统,目的是通过中国的外在美(行为美和视觉外观美)体现中国的内在美(理念美),最终达到中国形象的整体美。其中,理念识别系统是中国形象的核心。中国的发展目标是民主、繁荣、稳定,协调发展这些发展目标的学问是“和合”思想,中国的行为准则是“仁、义、礼、智、信”,“不畏艰难、积极进取“是中国的精神面貌。中国视觉识别系统不仅表现出中国理念,还体现出美感、鲜明的艺术感独特的民族风格。中国视觉识别系统包括中国名称、中国标志物、中国图案地貌风景、中国人物、服饰、艺术(影视艺术、中餐、功夫、中国书画、戏剧等)中国产品和各种办公用品,等等。行为识别系统是中国理念的表现,中国行为识别系统包括外交、军事、政治、经济、医疗卫生、环境保护、中国公民的行为等因素。三个识别系统在设计和实施时应注意统一兼顾。