随着资产重组、企业兼并等经济活动的增加以及知识产权保护的纵深发展，品牌价值的界定及其评估日益成为社会经济发展的必然产物。企业品牌作为一种组合类无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，并体现出消费者对品牌的忠诚，如何量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。本文从企业和消费者两个方面揭示企业晶牌价值的内涵，通过品牌价值的比较研究，认为企业品牌价值由品牌权力价值和消费者价值两部分组成，并在借鉴国内外品牌评价方法的基础上提出企业品牌评价模型，运用层次分析的方法确定模型中参数的权重，同时对参数的量化进行了研究。评价模型的实证分析表明该模型适于评价企业品牌的价值。最后提出品牌发展战略。以期为正确评估我国企业的品牌提供手段支持，利于品牌价值的横向比较，全面评价我国企业品牌的价值，探索品牌成长的规律，并为宏观经济、微观经济决策提供参考。