【摘 要】
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微信红包根源于移动互联网金融,并被赋予中国传统红包文化内涵,是传统文化与互联网相结合的新产品、新现象。本研究运用问卷调查法,分析微信红包青年用户的使用情况。调查发
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微信红包根源于移动互联网金融,并被赋予中国传统红包文化内涵,是传统文化与互联网相结合的新产品、新现象。本研究运用问卷调查法,分析微信红包青年用户的使用情况。调查发现,微信红包的用户数量在2015年春节期间呈爆发式增长,其与春晚的合作是重要推动力;微信红包同时具有社交和金融属性,用户之间的资金交易额度较小,但使用频率和用户粘性较高。微信红包也面临着一些挑战,如更新迭代的压力、如何将品牌商曝光率转化为使用率、如何提高产品的不可替代性、如何保障用户资金和信息安全、如何规避违法犯罪行为等。总体来说,现阶段,微信红包提供了较好的用户体验。面对激烈的市场竞争,微信红包应在雄厚的社交基础上,提高功能更新迭代的速度,整合内外有效资源,拓宽传播渠道,延长生命周期。
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