自上世纪90年代初期，我国房地产迅速发展，市场日趋繁荣，竞争愈加激烈，经过90年代末和上一年代中期的震荡，经历了价格、质量到产品的过度，房地产日趋成熟，房地产企业日趋理性，无疑，长期的可持续的发展是每个企业的目标，品牌概念越来越在各个企业的发展中占到主导的地位，区域性品牌竞争的时代到来了。我国的房地产企业几万家，但有品牌意识的较少，对品牌有独到理解的就更少了，未来房地产市场的竞争将是少数优秀品牌之间展开。品牌战略是企业战略发展和谋求长远利益的手段，许多企业已经开始塑造本企业的品牌，并通过不断的传播、维护和延伸，但毕竟品牌概念在我国的发育时间有限，品牌发展过程中还是出现了一些弊端。目前我国房地产企业的竞争已从一线二线地区逐渐向三线四线城市拓展，“火力交叉”体现在各个方面，发展格局混乱、覆盖区域广泛，品牌是利器，但品牌若想成为房地产企业生存发展的利器，品牌研究必须成熟起来。A公司是一家房地产企业，目前企业的拓展重点在三线、四线地区，本企业能否在该区域内生存、发展、获利，品牌建设至关重要。