本文采用内容分析法和数量研究法,选取《南方周末》为研究对象,对2004年至2013年最近10年间《南方周末》关于内蒙古地区的新闻报道进行分析。结合十一五规划和十二五规划期间,内蒙古的经济文化实际发展状况,归纳出内蒙古媒介形象的构建和变化。本文通过对新闻样本的研究分析,总结出《南方周末》中所呈现的内蒙古媒介形象的特点：第一、内蒙古资源丰富,经济增长尤为显著；第二、生态环境保护和建设任重道远；第三、内蒙古自治区安定和谐的社会、政治环境；第四、内蒙古深厚的草原文化、民族历史和民俗风情。同时也提及了新闻报道过程中存在的一些问题,例如报道总量偏少、报道主题失衡以及区域形象片面等。通过新闻报道的研究与实际发展情况的对比后,笔者认为在今后的大众传播中内蒙古地区理应充分行使传播权,变“被动”为“主动”,并在传播渠道、传播方式、传播内容等方面有所改进和革新,借助媒介联动更加全面、完整的呈现区域形象。