本研究以我国职业沙滩排球项目市场化为研究对象,在文献研究的基础上,运用市场调查、比较分析相结合的研究方法,通过对我国职业沙滩排球项目市场化概念的界定和市场的形成、发展特征以及市场的价格机制、供求机制及中介代理机制等方面的研究,目的在于揭示我国职业沙滩排球项目市场化运行的内在机理,找出其发展中存在的问题,为我国职业沙滩排球市场的培育与完善提出相应的策略与建议,为进一步加快我国职业沙滩排球项目市场化进程提供相应的理论参考依据。研究的主要结论如下：1.我国职业沙滩排球项目市场化是指职业沙滩排球以体育服务形式出现,以经营和产品交换为主要方式、手段,进入市场运行轨道,将市场作为导向,以利润和经济效益为中心进行运转。是职业沙滩排球产品交换活动和交换关系的总和,是职业沙滩排球产品的现实消费者与潜在消费者需求的总和。在市场化运营研究过程中,以体育经济学、体育管理学和市场营销学做为理论指导,结合项目的特点,对职业沙滩排球项目市场化进行归纳总结和运营分析。2.我国的职业沙滩排球市场是市场经济发展过程中的新兴市场,其市场中项目产品的性质、投融资渠道、组织管理方式、收益等方面不同于我国其它体育项目市场；在职业沙滩排球市场化的形成、组织的目标、结构与控制权的分配、运行机制及职业沙滩排球俱乐部制度等方面不同于其他发达国家的职业沙滩排球市场。3.市场经济体制的确立与发展以及我国竞技体育的改革,推动了职业沙滩排球项目市场化的生成与发展；职业沙滩排球俱乐部成为市场运行的主体,政府的支持及竞赛体制则为职业沙滩排球市场化的生成提供了平台；政府主导型供给方式是目前我国职业沙滩排球项目市场化发展的“制约瓶颈”。4.我国职业沙滩排球市场的需求主体主要是球迷、赞助商、媒体和地方政府。供给主体为职业沙滩排球俱乐部和赛事组织机构；职业沙滩排球市场中介机构主要承担赛事商务活动及项目推广的中介代理。职业沙滩排球的价格机制主要为以下几方面,即产品的价格、特性和产品定价的影响要素以及选择价格策略等。5.职业沙滩排球项目市场化均衡过程中价格因素对市场供求均衡的作用有限,市场中消费需求的影响因素主要是消费者的消费效用和产品价格以及消费者偏好,还有就是体育中介机构的推广能力；职业沙滩排球俱乐部无形资产的开发和运营；非价格因素已经成为市场供求均衡的要素；职业沙滩排球市场均衡的特性表现为：各区域市场之间的供求现状趋向于非均衡的状态,且价格差异显著。6.投资者和赛事组织机构间的委托代理关系模糊,职业俱乐部与投资者间尽管在形式上是委托代理的关系,但缺少制度、契约建立的激励机制与约束机制；与美国AVP职业沙滩排球市场比较,目前我国职业沙滩排球巡回赛的组织机构与赛事投资经营者间的合作和契约方式有限,其建立的委托代理机制不完善。7.我国职业沙滩排球项目市场在市场规模、结构、运行机制及市场内外部环境方面均存在着问题,主要应对策略有：加快培育与完善市场体系和市场要素；进一步完善全国职业巡回赛的组织结构,市场主体尽快建立起合理的产权制度；创建良好的政策环境,制定与完善相关的法律、法规。